تاثیر استراتژی بازاریابی بر عملکرد کسب و کار بین المللی در ایران (مطالعه موردی شرکت های صادر کننده زعفران به اروپا

در هر كشوری استراتژی بازاریابی و عملکرد کسب و کار بین المللی از اهمیت ویژه ای برخوردار است و بدین منظور  برای رسیدن به جایگاه ممتاز  کسب و کار در عرصه بین الملل نیاز  به استراتژی  بازاریابی از اهمیت خاصی برخوردار می­شود. در حال حاضر کشورها با مشكل نهادينه نشدن فرهنگ نیاز به استراتژی بازاریابی برای رسیدن به جایگاه بالایی در عرصه کسب وکار بین المللی روبرو هستند. انتخاب استراتژی بازاریابی مناسب يکي از چالش‌هاي پيش روي هر سازماني است. براي آنکه سازمان بتواند در ميان رقبای بین المللی خود انتخاب بهينه‌اي داشته باشد بايد از معيارهاي متعددي به موضع بنگرد. اهميت اين مطالعه در آن است که تاثیر استراتژی بازاریابی بر روی عملکرد کسب و کار بین المللی در شرکت های صادر کننده زعفران سنجیده می­شود.

در حال حاضر يكي از مسائل مهم كشور تاثیر استراتژی بازاریابی بر عملکرد کسب و کار بین المللی در ميان مديران اجرايي کشور می­باشد. نبودن یک برنامه ریزی صحیح  استراتژی  بازاریابی باعث می­شود كه عملکرد کسب و کار بین المللی خدشه دار شود و وقفه ای عظیم برای رسیدن کشور به جایگاه ممتاز بیاندازد .نتايج حاصل از پژوهش هاي صورت گرفته در زمينه استراتژي بازاريابي حاكي از اين مهم است كه کشورها به تدريج دريافتند كه در صورت استفاده مناسب از استراتژي بازاريابي، به مزيت رقابتي پايدار نايل خواهند آمد.

(وو و همكاران، 2010) يك برنامه استراتژيك بازاريابي ضروري به نظر می­رسد. مساله و پرسش اصلی این تحقیق این است که تاثیر  استراتژی بازاریابی بر عملکرد کسب و کار بین المللی چیست؟

مساله در واقع این است که طراحی استراتژی بازاریابی برای رسیدن به عملکرد مثبت کسب و کار بین المللی از کارایی و کیفیت لازم برخوردار نیستند. بدین معنی که، هزینه بر یا کیفی بوده و یا از سرعت کافی برخوردار نیستند. در واقع مساله ارزیابی و انتخاب استراتژی بازاریابی یکی از وظایف عمده مدیران ارشد در کشور می­باشد و این انتخاب صحیح تاثیر به سزایی در بازدهی، عملکرد، کارایی و بهره وری کسب و کار بین المللی را دارد.

استراتژی بازاریابی نقش موثری بر عملکرد کسب و کار بین المللی دارد. یعنی کشوری که دارای استراتژی بازاریابی مطلوبی باشد می­تواند به موقعیت خوبی در محیط رقابتی دنیا برسد. پس ضرورت دارد که استراتژی بازاریابی را به گونه ای طراحی کنیم که بر عملکرد کسب و کار بین المللی تاثیر به سزایی داشته باشد.

بنابراین تحقیق و پژوهش در مورد تاثیر استراتژی بازاریابی بر عملکرد کسب و کار بین المللی در ایران ضروری به نظر می­رسد و این تحقیق به دنبال این پاسخ می­باشد که استراتژی بازاریابی چه نقشی می­تواند بر روی عملکرد کسب و کار بین المللی داشته باشد.